广元昭化:牵手工程,同谱文旅“山海情”
来源:广元市昭化区人民政府办公室 浏览量: 发布时间:2023-09-27

“昭化的明信片太漂亮了,还有这些冰箱贴、书签特别可爱,我准备多买一些送给自己的朋友和家人。”9月23日,在广元市昭化区“葭萌有礼”文创店,前来参观、选购的游客赞叹不已。

“葭萌有礼”文创店坐落于昭化古城,是昭化区首家主题文创店。该文创店围绕三国文化、蜀道文化、女皇文化、民俗文化等,推出了新近研发的广元窑、女皇香系列文创产品及陈氏彩绘画扇、三国人物彩塑等极具地方特色的文创产品。

“作为东西部协作支持项目,‘葭萌有礼’文创店内陈列的文创产品是对东西部协作丰硕成果的展示。”昭化西市公司执行董事曾绘坤介绍,文创店的开业,有效推动了昭化本土优秀传统文化的创造性转化、市场化开发,为提升文旅品牌、扩大文旅消费注入了活力。

自新一轮东西部协作工作开展以来,杭州市拱墅区和广元市昭化区立足两地实际,签定《文化旅游战略合作框架协议》,实施“山海情”文旅牵手工程,在文旅产业招引、市场拓展、人才培养、文化交流等方面开展精准协作,经过两年多的发展,昭化区文旅融合交流已硕果累累。



共筑产业 推动文旅深度融合



“文创店里卖的最好的就是这款女皇香,不仅味香华贵、意蕴长久,而且充满了历史内涵。”走进“葭萌有礼”文创店,琳琅满目的文创产品让人应接不暇。

松灰、压灰、扫灰、放香篆……文创店内的工作人员一气呵成,随着香的点燃,烟香袅袅而出。“这个香是依古法炮制的,用起来比较放心,除了线香、篆香,还有便携式车载香片,款式非常多。”工作人员细心介绍。


借助东西部协作桥梁,昭化文旅与浙江华夏香学技艺研究院进行合作,通过深度挖掘广元女皇文化资源,成功复原“女皇香”制作技艺并研发出“女皇香”系列文创产品,为昭化区文创产业打造了一张新名片。

“除了‘女皇香’,我们还通过浙川协作,联合研发了广元窑系列文创产品。”曾绘坤笑着说,“比如这款‘女皇窑’玳瑁釉茶具就荣获了第二届天府文创大赛优秀奖、2022年度四川特色旅游商品大赛铜奖。”

近年来,昭化区加大对广元窑烧制技艺和历史的开发保护,先后在昭化区实验小学、柏林古镇建成广元窑文化传承基地,通过开设陶艺课程、建设研学基地等方式,让广元窑走进学生课堂,使文化传承动能更强、活力更足。

“为促进更多文旅产业在昭化落地开花,我区连续两年在杭州举办文旅和民宿推介会,先后与多家浙江文旅企业签订招商引资协议,总投资金额达3.5亿元。”昭化区文旅体局副局长杨宇介绍,“像已经落地的昭化古城时光隧道、药博园、萌宠乐园等文旅项目都已成为当地假日旅游的爆款产品。”



拓宽市场 助力文旅“破圈出彩”



“魁星楼坐落于柏林古镇中轴线的尽头,底层石板街道穿楼而过,中层为戏楼……”8月,一批从浙江前来游玩的旅游团走进昭化区柏林古镇,近距离感受传统古村落的魅力。

“广元昭化我早就想来看看了,今天有机会过来游玩,感觉这里特别美。”游客何女士笑着说,“这里的建筑风格和杭州不一样,走在古街上,有种置身于世外桃源的感觉。”

去年6月,昭化区(浙江)经济合作暨文旅推介会在杭州市拱墅区召开。推介会上,昭化区面向杭州市、嘉兴市、丽水市等结对地区居民推出景区感恩免票政策,时间持续至2025年12月,涵盖昭化古城、平乐旅游区、柏林古镇等七个A级旅游景区。

“该推介会加深了我们与拱墅区的旅游合作,向杭州市民展示了我区丰富的旅游资源,让更多浙江亲人认识昭化、了解昭化、爱上昭化。”昭化区文旅体局总规划师杨利介绍。

除了景区免票优惠政策,去年,位于拱墅区的“东西部协作和对口支援城市旅游展厅、昭化文旅(拱墅)体验中心”也建成开放,这是浙川两省首家以东西部协作为主题的城市旅游展厅,在展厅内游客可以全景了解昭化的风土人情和旅游资源,选购不同主题的旅游线路和“昭化造”农特产品,享受“吃住行游购娱”一站式解决的便利体验。

除了线下推广,昭化区还发挥东部地区数字企业平台渠道优势,开展“文旅+数字IP”跨界合作,实现了昭化古城IP与网易自主研发运营的端游《英雄三国》之间的“梦幻联动”,通过在游戏地图中植入昭化古城文化元素,宣传古城历史和三国经典人物传记,为昭化带来更多的关注和旅游人气,也为游戏玩家提供更加丰富的游戏体验。



文化交流 彰显文旅多彩魅力



“太激动了,看到中国队获胜的时候,我和我的朋友都在欢呼。”近日,在昭化区元坝一小,曾赴杭州参加“寻找2022个亚运梦想”中国电信亚运校园足球邀请赛圆梦行动的小运动员欧鑫垚兴奋地说。

这段时间,杭州亚运会足球比赛正在激烈进行中,作为“疯狂”的足球爱好者,欧鑫垚每天都会准时守在电视机前收看足球比赛直播。


“欧鑫垚非常喜欢足球,还带着班上好几个孩子一起踢。”昭化区元坝一小老师丁华兰欣慰地说,“我校在杭州亚组委的大力支持和帮扶下,积极开展亚运足球圆梦活动,为很多喜欢足球的孩子创造了实现梦想的机会,能看见他们勇敢追梦,我心里特别开心。”


2021年以来,“拱昭”两地紧抓杭州亚运契机,通过装备捐赠、课程支持、公益夏令营、成长陪伴等多种形式,助推昭化区青少年足球运动发展。目前,昭化区已有虎跳初级中学、王家初级中学、卫子初级中学、民盟烛光初级中学、元坝镇第一小学、区实验小学等6所亚运足球梦想学校。

与此同时,“拱昭”两地还通过举办“西泠公益行·西泠十家走进昭化古城”书画篆刻展、文化走亲交流演出、两地青少年喜迎党的二十大画展等丰富多彩的文化交流活动,不断深化浙川协作的深厚情谊,共同推动两地文化事业繁荣发展。


山海相连、携手筑梦。通过“山海情”文旅牵手工程的实施,“拱昭”两地文旅交流不断走深走实,有力推动了昭化区文旅产业发展,提升了昭化区公共文化服务能力,进一步打响了昭化文旅品牌,让昭化越来越热闹,越来越好耍。(邹星雨)

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